聊点实在的——SEO。这个词你可能听腻了，网上教程一堆，但真正能让你网站排到谷歌首页的，说实话，不多。
我干了12年互联网，从国内卷到国外，发现一个真相：真正有效的SEO，往往是最“笨”的方法。
什么黑帽技术、快排软件，都是昙花一现。谷歌不傻，它要的是真正能帮用户解决问题的人。
本文目录
一、别把SEO想复杂了，它就两件事
很多人一听到SEO，脑子里蹦出一堆词：关键词密度、外链建设、TDK优化……搞得跟玄学似的。
我告诉你，SEO的核心就两点：
第一，让用户觉得你靠谱。
第二，让谷歌觉得你靠谱。
这两点做到了，排名自然就来了。
用户要什么？答案很简单：别浪费时间
你想想自己搜东西的时候是什么心态？
比如你想“在家怎么练腹肌”，搜出来一堆文章，点开第一个，全是专业术语，什么“腹直肌收缩”“核心肌群激活”，看了三行就想关掉。
再点开第二个，直接告诉你：“每天睡前做三组，每组20个卷腹，坚持一个月，皮带能往里扣两格。”
你选哪个？肯定是第二个。
用户要的不是专业术语堆砌，他们要的是能直接用、能见效的答案。
谷歌要什么？它比你还着急
谷歌的KPI是什么？是让用户尽快找到答案，然后满意地离开。
对，你没听错，它希望你尽快离开它的搜索结果页——但前提是，你得找到你要的东西。
所以谷歌拼命优化算法，就是为了判断：哪个网站最能解决用户的问题？
它看什么？
- 用户在你网站停留了多久？（停留越长，说明内容越有用）
- 用户有没有点你网站的其他页面？（点了，说明你内容吸引人）
- 用户搜完这个关键词，还会不会搜类似的问题？（如果不会，说明你一次性解决了他的需求）
看懂了吗？谷歌在替用户当考官，你的网站就是考卷。
二、技术优化：别让你的网站“门都进不去”
说到这里，很多人开始埋头写内容了。等等，你确定谷歌能进你家门吗？
我见过太多网站，内容写得不错，但技术问题一堆：
- 加载速度慢得像老牛拉车
- 手机打开排版全乱
- 有些页面根本打不开
这就好比你在街边开了家店，东西很好，但门是锁着的，或者进门要爬三层楼梯——谁愿意来？
几个必须检查的技术细节：
1. 速度是底线
现在人有多没耐心？页面3秒打不开，60%的人直接走。你用手机打开自己网站试试，等得心慌不？
2. 移动端必须适配
现在一半以上的搜索来自手机。如果你的网站在手机上显示得乱七八糟，谷歌直接把你排到后面去——它不想让用户难受。
3. 网址简单点
别搞那些又长又臭的网址。好的网址长这样：
你的网站.com/健身技巧
而不是：
你的网站.com/category/2024/05/20/fitness-tips-for-beginners-how-to-start
谷歌看不懂，用户也记不住。
三、内容：别自嗨，说人话
这是最核心，也最容易被搞砸的部分。
关键词不是越多越好，是越准越好
很多人还停留在“堆关键词”的年代，一篇文章里硬塞几十个关键词，读起来像机器人写的。
现在谷歌早就过了那个阶段。它现在看的是：你的内容能不能回答用户真正想问的问题？
举个例子：
你搜“减肥早餐吃什么”，你以为用户只是要一份食谱吗？
不是。用户真正想问的是：
- 吃什么能瘦得快还不饿？
- 做起来麻烦吗？我早上赶时间
- 食材哪里买？贵不贵？
- 坚持多久能见效？
如果你只给一份食谱，没用。你得把这些问题都回答了，用户才会觉得：“哎，这文章懂我。”
E-E-A-T不是玄学，是常识
谷歌这几年老提E-E-A-T（经验、专业、权威、可信），听起来很高大上，其实很简单：
证明你不是在胡说八道。
怎么证明？
- 如果你是医生，写健康文章时提一句你的从业经历
- 如果你引用了数据，注明来源
- 如果你的内容有时效性（比如政策、价格），写上更新时间
- 放上真实的用户案例（别用网图）
这些动作都在告诉谷歌和用户：我不是随便抄来的，我是真的懂。
四、外链：别乱找“朋友”
外链就像别人给你做担保。但不是什么人的担保都有用。
什么是有用的外链？
1. 行业内的权威网站
如果你是做健身的，一个健身杂志的链接，顶得上一百个不相关网站的链接。
2. 自然获得的链接
别人真心觉得你内容好，主动引用你。这种链接最值钱。
3. 内容相关的链接
你在讲“减肥食谱”，链接到一个“健身器材”页面，虽然有点关联，但不够直接。最好是链接到“减肥成功案例”或“食材购买指南”。
千万别做的傻事：
- 买链接：谷歌一眼就能看出来，查到就是降权
- 群发链接：到处留言“来看看我的网站”，除了招人烦，没任何用
- 交换垃圾链接：你跟一个权重很低的网站换链接，不仅没用，还可能被牵连
五、本地SEO：小生意的大机会
如果你是开实体店的、做本地服务的，这部分要认真看。
Google商家资料是你的线上门面
很多人开了店，知道要做大众点评，却忽略了谷歌商家资料（Google Business Profile）。
但你知道吗？当用户在谷歌搜“附近的中餐馆”“本地的装修公司”时，最先看到的就是商家资料。
优化商家资料很简单，但很多人连基本操作都没做：
1. 信息填完整
店名、地址、电话、营业时间、照片——全部填齐。别让用户猜。
2. 回复每一条评价
尤其是差评。认真回复差评，反而能提升信誉。
3. 定期发动态
发发新品、优惠活动、店内实拍。让用户知道你还活着，而且活得不错。
本地内容要“接地气”
如果你在成都开火锅店，别光写“火锅好吃”。写：
- “成都本地人才知道的蘸料配方”
- “春熙路周边停车攻略”
- “吃火锅不上火的小窍门”
这种内容，本地人觉得实用，谷歌也觉得你专业。
六、用户体验：别跟用户较劲
用户体验听起来很虚，其实体现在每一个细节里。
页面设计要“别让我思考”
用户点进你的页面，应该像进了一家便利店：
- 想买水，一眼看到饮料柜
- 想找零食，直接走到货架前
- 想买单，收银台就在门口
别让用户在你的网站里迷路。导航要清晰，重点要突出，按钮要点得中。
开头就要抓住人
文章开头前三行，决定用户会不会继续往下看。
烂开头：
“随着经济发展和人民生活水平提高，减肥已经成为广大民众普遍关注的话题……”
好开头：
“去年我用三个月瘦了20斤，没节食没吃药，就靠调整早餐。今天把方法公开，适合没时间运动的上班族。”
哪个更想往下看？一目了然。
七、工具：用，但别依赖
很多人问我：领飞老师，要用什么工具？
我的回答永远是：工具是辅助，脑子才是核心。
必须用的免费工具：
1. Google Search Console
谷歌亲自告诉你的网站表现：哪些关键词有人搜、哪些页面被点击、有没有错误。不用这个，等于蒙着眼睛做SEO。
2. Google Analytics
看用户在你网站里做了什么：从哪里进来、看了哪些页面、停留多久。数据不会说谎。
酌情用的付费工具：
- 关键词工具（Ahrefs、SEMrush等）
如果你刚开始做，先用免费版。等有收入了再考虑付费版。别一上来就买最贵的，很多功能你用不上。 - 网站测速工具（PageSpeed Insights等）
定期查一下，知道问题在哪。
记住：工具是给你提供信息的，不是替你做决定的。最终判断要靠你自己。
八、不同类型的关键词，用不同的打法
信息型关键词（“怎么做”“是什么”）
用户想学习，你要给教程。
- 步骤要详细，最好带图
- 常见问题要提前回答
- 结尾可以推荐相关工具或资源
交易型关键词（“购买”“价格”“优惠”）
用户想买东西，你要给理由。
- 突出产品优势
- 展示用户评价
- 制造紧迫感（限时优惠、库存不多）
- 购买流程要简单
本地型关键词（“附近”“在哪里”）
用户要找地方，你要给方便。
- 地址电话要醒目
- 最好嵌入地图
- 营业时间要准确
- 停车信息、周边设施可以提一下
九、长期主义：SEO没有速成班
我最想强调的一点：SEO是场马拉松，不是百米冲刺。
我见过太多人，做一个网站，更新了半个月，没看到排名，就放弃了。
也见过一些人，靠一些取巧手段快速排上去，两个月后被谷歌惩罚，一夜回到解放前。
真正能长期稳在首页的网站，都有三个特点：
1. 持续输出有价值的内容
不是一个月更新十篇，然后停半年。是稳定地、持续地提供用户需要的内容。
2. 根据数据调整方向
看Search Console里哪些关键词有潜力但还没排上去，针对性优化。看Analytics里用户喜欢看什么内容，多写点。
3. 跟上谷歌的更新
谷歌算法每年更新几百次，大更新也有好几次。虽然不用每次都紧张，但要关注趋势。比如这两年强调用户体验、E-E-A-T，那你就得往这个方向靠。
十、最后说几句心里话
我做互联网12年，做过几十个网站，有成功有失败。最后活下来的，都是那些真正帮用户解决了问题的网站。
SEO技术一直在变，但底层逻辑从来没变过：
帮用户解决问题，谷歌就会让你被更多人看到。
别被那些高大上的术语吓到。回归常识，回归用户需求。
你的内容能不能让一个完全不懂的小白看懂？
你的网站能不能让一个急性子用户快速找到答案？
你的产品能不能让一个犹豫的顾客下定决心？
如果能，你的SEO就成功了80%。
剩下的20%，交给时间和坚持。
最近我在做一个新网站，关于AI工具出海。每天写两篇实操教程，坚持了三个月，现在开始有稳定流量了。方法还是那套“笨办法”：找用户真实问题，给实用解决方案。
慢吗？确实不快。但稳吗？很稳。
我知道很多人想走捷径，想一夜之间排到首页。但这个世界是公平的：捷径往往通不到终点。
我是领飞，我们下次见。
发表评论